HomeAtores-consumidoresCapitão Findus, barba e chapéu não são suficientes para reivindicar a exclusividade da marca

Capitão Findus, barba e chapéu não são suficientes para reivindicar a exclusividade da marca

A imagem de um homem de barba e chapéu não pode ser reivindicada como exclusiva da marca. Nem mesmo do Käpt'n Iglo, a versão nórdica do Capitão Findus.

O Tribunal Regional de Munique (Baviera, Alemanha) rejeitou assim o recurso da Iglo GmbH contra o concorrente Appel Feinkost, por alegadas práticas comerciais desleais e publicidade enganosa sobre produtos da pesca. Um aprofundamento.

Peixe congelado, as partes envolvidas

Iglo GmbH é uma indústria de alimentos congelados com sede em Hamburgo. Pertence ao grupo Nomad Foods, dono de uma série de marcas que representam o famoso personagem conhecido na Itália como Capitan Findus, na Alemanha como Käpt'n Iglo. (1) O North Sea Highlander tem sido, de facto, a estrela dos anúncios de empanados e empanados de peixe congelados desde 1967 no Reino Unido, desde 1985 na Alemanha.

Appel Feinkost GmbH & Co.KG por sua vez, produz e comercializa produtos da pesca. Pertence ao grupo Heristo e está sediado em Cuxhaven (Baixa Saxônia, Alemanha. Na foz do rio Elba, no Mar do Norte). E ela foi processada pela Iglo por suposta propaganda enganosa e concorrência desleal. Por ter utilizado - em sua campanha publicitária - elementos gráficosfacilmente confuso'com Käpt'n Iglo. (2)

Capitão Findus, barba e chapéu não são suficientes

Tribunal Regional do Mónaco - 17ª Seção da Câmara de Comércio, especializada em concorrência desleal - rejeitou as teorias acusatórias. Depois de destacar as diferenças entre o Capitão Findus e o protagonista da campanha publicitária da Appel:

- o mar, a costa, o céu certamente não podem ser objeto de uma reivindicação exclusiva. Além disso, o anúncio da recorrida distingue-se pela presença, em segundo plano, do farol de Cuxhaven, facilmente reconhecível pelos consumidores alemães,

- a figura masculina utilizada por Appel não é a de um capitão ou mesmo de um marinheiro. Em vez disso, umdistinto e rico cavalheiro em um elegante terno de três peças com um lenço de seda', gola rulê branca e colete xadrez,

- o chapéu é típico das áreas costeiras do norte da Alemanha. Um chapéu masculino não faz um capitão, embora até os pilotos do rio Elba geralmente cubram a cabeça com o cd Elblotsen-Mütze,

- a barba espessa e bem cuidada com tons de cinza e, mais geralmente, o uso de figuras bonitas na idade madura (os chamados Melhores Idades), é um tendência publicidade que está se tornando cada vez mais popular. Em linha, porém, acrescentamos, com a queda do índice demográfico e o aumento da idade média no (cada vez mais) Velho Continente,

- a 'Sr. Appel'é então apresentado de forma clara, sem enganar os consumidores sobre a identidade dos produtos anunciados.

Concorrência, o delicado compromisso

A competição expressa-se no delicado compromisso entre a protecção dos direitos de propriedade industrial e a liberdade de iniciativa. O Tribunal de Munique decidiu, portanto, que a lei alemã contra a concorrência desleal (Gesetz gegen o unlauteren Wettbewerb, UGU). (3) Que aplica na Alemanha as diretivas europeias sobre práticas comerciais desleais entre empresas e consumidores, (4) publicidade enganosa e comparativa. (5)

Uma prática comercial desleal na verdade, materializa-se quando um operador - ao oferecer bens e serviços de 'imitação', ou em qualquer caso semelhantes aos de um concorrente - engana o consumidor sobre a sua identidade comercial. E esta hipótese não existe onde a confusão resulta em concreto 'vermeidbar', ou seja, evitável. (5)

Conclusões provisórias

O juiz de primeira instância indeferiu o recurso da Iglo GmbH contra Appel Feinkost GmbH & Co.KG, no processo Az.17 HK O 5744/20. Além disso, a decisão do Tribunal Regional de Munique não é definitiva e o recorrente pode recorrer ao Tribunal Regional Superior de Munique (Oberlandesgericht Munique).

consumidores europeus - de acordo com um estudo "tendencioso" de Grupo de Marca Britânica (2017) - eles seriam enganados em um em cada cinco casos, trocando produtos 'imitação' por produtos 'originais' (6,7). As escolhas de compra são também determinadas por uma pluralidade de fatores, incluindo a relação qualidade/preço e a sustentabilidade da produção.

Barba e chapéu ou sustentabilidade da pesca?

Sistemas de pesca respeitoso do habitat marinho e traçado com tecnologia blockchain, na humilde opinião do escritor, valem muito mais do que a barba e o chapéu do depoimento publicidade.

A originalidade oferta pode, portanto, ser expressa em fatos, de acordo com o #ODS14 (A vida sob a água) e # ODS12 (Consumo e produção sustentáveis). E a ISO 20400: diretrizes 2017 para a aquisição de cadeias de suprimentos sustentáveis, as indústrias responsáveis ​​ainda aguardam para aplicá-las. Verde o BlueSem greenwashing.

Dario Dongo e Marina De Nobili

Note

(1) Entre as marcas mais conhecidas da Nomad Foods estão Iglo (nos mercados alemão, belga, holandês, português e austríaco), Findus (na Itália, França, Espanha e países escandinavos), Birds Eye (Grã-Bretanha e Irlanda) . Em constante expansão. A Nomad Foods adquiriu a Tia Bessie e Goodfella's em 2018. V. https://www.nomadfoods.com/our-brands/
(2) Appel Feinkost GmbH & Co.KG. A publicidade ofensiva em https://www.appel-feinkost.de/
(3) Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, UGW, 2010  https://www.gesetze-im-internet.de/uwg_2004/BJNR141400004.html. Em inglês em https://www.gesetze-im-internet.de/englisch_uwg/englisch_uwg.html. V. Seção quatro, parágrafo III, letra 'a'
(4) Dir. 2005/29 / CE sobre práticas comerciais desleais entre empresas e consumidores no mercado interno. Texto consolidado em 25.9.09 em https://eur-lex.europa.eu/legal-content/IT/TXT/?uri=CELEX%3A02005L0029-20050612&qid=1611066315156
(5) Dir. 2006/114 / CE relativas à publicidade enganosa e comparativa. https://eur-lex.europa.eu/legal-content/IT/TXT/?uri=CELEX%3A32006L0114&qid=1611066466807
(6)Tim Holmes (2017). A forma mais sincera de bajulação. Acuity Intelligence Ltda, https://www.britishbrandsgroup.org.uk/2017/08/16/the-sincerest-form-of-flattery/
(7) Qual? Descubra a diferença: grandes marcas ou equivalente de supermercado? 12.4.13, https://press.which.co.uk/whichpressreleases/spot-the-difference-big-brands-or-supermarket-equivalent/

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